五月下旬，王红权星从互联网上消失了。
这个名字曾经以翡翠、豪宅和各式奢侈品堆砌，制造出许多关于财富的想象。被多个平台封禁之后，王红权星的真实身份也引来了网友们的质疑。
这不是平台第一次整顿“炫富”内容。近年来，相关部门和平台纷纷出台了各种规定，打击涉及“炫富拜金”、“奢靡浪费”的内容。但记者发现，在相关平台上进行关键词搜索，仍然能够看到大量炫富内容。
不少自媒体从业人员称，许多炫富博主源于微商，他们最终的目的是带货。而在互联网上，打造“富豪人设”已经有了一套完整的产业链和方法论。
记者调查发现，在互联网上，只需要几元到数千元不等的投资，就可以展现成一个手握巨额银行存款、住豪宅开豪车、闲时入住豪华酒店的“短视频有钱人”。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，“炫富”是一种价值观的输出，相关部门及平台需要加强对此类内容的监管，防止错误导向性的价值观输出。
社交平台上，王红权星因常常佩戴展示翡翠玉石而引人关注。网络截图
炫富网红的“小规模地震”
5月下旬，包括王红权星等“炫富网红”在内的多个账号在多个社交平台上无法查看。此事登上多个平台热搜榜单，引发广泛关注。
这不是王红权星的名字第一次出现在大众面前，2021年，他在荣宝斋拍卖现场一边打电话一边将2700万的巴林石女儿红（一种昂贵罕有的玉石）拍下，视频传开，被网友戏称，“花2700万像我花2700块一样随意”。
此后，镜头前的王红权星，脖子上挂着声称价值数千万的翡翠，开着劳斯莱斯幻影和布加迪等豪车，自称拥有一整面墙的“可能是全北京最多的”名牌包。今年4月，在接受凤凰网专访时，他自称在北京高档住宅星河湾中拥有7套房产，出门时全身上下的打扮加起来要有8位数，2022年，他在视频中展示了送给家人的10亿元别墅。
现在仍然能搜索到的自媒体稿件中，对王红权星的出身充满各种极致的想象，他本人的态度也为这种想象添砖加瓦，“第一桶金都是家里给的，长大后没有上过一天班”。
如此高调的炫富引来的不仅是夸赞，他的富豪身份也早在账号被封之前就饱受质疑，有人认为炫富是他的“剧本”，富豪是他打造的“人设”。
5月21日，王红权星的账号被平台封禁。据环球时报，王红权星本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，其抖音账号拥有粉丝437.4万，显示违反相关规定，该账号已被封禁。除了抖音，王红权星的微博账号显示该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》相关规定，现已无法查看，小红书也已经查无此人。
这次整治被称为网红圈的“小型地震”。包括王红权星、“田田小阿姨”、鲍鱼家姐、柏公子等在内的多名百万级网红全平台账号被封号、禁言。
实际上，在今年5月中旬，多个平台就都发布了“关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告”，其中抖音处理相关信息4701条，处置账号11个。小红书清理违规笔记4273条，关闭违规账号383个。微博清理相关内容1100余条，处理违规账号27个。
曾是多位千万级网红经纪人的王旭还记得，上一个被点名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮北京”，他因一条 “300块一两和牛牛排”的视频爆红，点赞量突破百万。自此之后，他的视频内容开始由“吃垮北京”转向到“炫富”，各种高端餐饮、酒店成为他探店的重心，“3456块的手擀面、1088元一份的焖大米饭。”
直到2021年4月，该账号发布了一条“住总统套房一晚要7.5万元”的视频，引来关注和非议。当年，人民日报以“大LOGO”为例，对平台上的“炫富”之风点名批评，“如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。一些创作者一味追求流量，社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。”
2023年，王红权星助理发布生日照，奢侈品品牌，价格不菲的玉石惹人注目。网络截图
打造“富豪人设”
如何成为一个“炫富”博主？自媒体博主周妍拆解了在炫富赛道里，如何立出一个让人信得过的人设。
她称，仅仅展示财富是不够的，“要把人设从始至终地贯穿下去，把首饰、四合院、一百万生活费这些重点信息放在故事里，而且要反反复复提及。”
标题的撰写也要拿捏住大众的心理，“一定是非常博眼球的，比如每个月100万生活费的贵妇什么生活，今天又带着司机和两个保姆去度假了，我花100万生的孩子是怎么富养的。”周妍说。
为了获得更多的互动，在评论区，博主会先评一句，“小仙女帮我选一张首图”，或者隐晦地提及，会在评论的粉丝中抽一位给现金200元。“很多时候被抽中的用户其实是这个博主的小号，他们会每次中奖时改名字。”周妍说。
博主电榨喵设立一个账号，用来揭露炫富博主们的套路和剧本。他说，想要在互联网上让人相信自己是有钱人家的公子千金根本不算难事，“在起号时候，会集中拍出10到30个视频，大众心里认为富豪是什么样，他们就表演成什么样，之后，这些视频陆续发出，在这个过程中，在买粉投流，增加自己的曝光度。”
自媒体从业者戴言明曾研究过炫富类账号起号的过程，“早期会存在一些煽动情绪的口播内容，目前比较成熟简单的方式是编剧情段子，在其中植入超级符号”， 而所谓的炫富“超级符号”则是豪车、豪宅、奢侈品，“无论这些东西是真的还是假的，是借的还是二手的。”
戴言明举了个例子，“比如要拍一对情侣闹矛盾，这是强冲突，但闹矛盾的地点发生在劳斯莱斯里。”
周妍说，当粉丝数量足够多，博主就会在视频中植入一些商品，“很多炫富博主由原来的微商转行过来，他们更倾向于带自己的货，能够拿到最高的利润。”
在中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍的印象中，炫富最初的根源也来自十多年前的微商，“当年，微商是和成功学绑在一起的，微商会通过朋友圈，发玛莎拉蒂炫富，展现出珠光宝气的一面，炫耀自己成了多少单，拿了多少钱。”这样做的目的是为了激励后面入局的人，“他都那么成功了，不可能骗我这点钱吧。”
流量带来收益，资深MCN从业者王富迪告诉新京报记者，炫富的人设会有一些精准的广告客户。据天眼查，王红权星近三个月内曾经有带货直播13场，销售额超过2500万，场均销售额在250万-500万间。
王旭称，不少炫富博主不仅与财富捆绑，“还会与一些小众爱好捆绑，比如二次元、比如佛串、比如翡翠”，王旭认为，这背后的逻辑是，每一个赛道都在拓客，平台提供流量，流量带来收益，当小众赛道与炫富人设捆绑，可以更好地进行下一步带货。
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