2024环球世界足球杯——直播赛事
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一、运动员喝的蓝色饮料是什么呀
事实上这些是运动饮料，经常由国家队自己配制，但只有运动量大、出汗多的运动员才需要喝。在高强度、大运动量运动类项目的训练和比赛中，人体内会产生大量自由基破坏人体红细胞。与此同时，激烈的运动会导致人体肌肉损伤和带走大量水分。“运动饮料”的作用，就是全面维护人体营养平衡。除此之外，中国运动员还有一种能入口的秘密武器。不过，这可不是什么兴奋剂，而是用来对付“拉肚子”的一种特殊饮料——“胡萝卜素微生态营养液”。这种营养液和止泻消痛片。这是来自中国科学院遗传与发育生物学研究所农业资源研究中心承担的奥运科技专项“杰出运动员应激损伤机理与调控方法研究”的成果。“拉肚子”对于普通人都是难缠的病，对于面临大赛的运动员来说，更是会影响比赛成绩的。即使是心理素质超出常人的世界冠军们也不例外。1996年亚特兰大奥运会上，著名的长跑运动员王军霞在万众瞩目下仅几步之差痛失10000米金牌，事后分析她曾因腹泻而影响了体能。 为什么会频频出现这种问题呢？研究发现，当运动员处于运动极限状态时，大量血液会供给骨骼肌，而导致肠道缺血。像马拉松等极限运动，肠道缺血量可达到80%，导致肠黏膜失血损伤或脱落——难怪肠胃会“抗议”甚至“罢工”，让运动员频繁出现腹痛腹泻了。 健康提示：相关专家表示，运动饮料并不是什么人什么时候都可以喝的，只在运动量大、时间长、出汗量大时才可以适量饮用。在日常生活中经常喝运动饮料，各种电解质会加重血液、血管、肾脏的负担，引起心脏负荷加大、血压升高，造成心血管问题。
二、奥运赛场运动员们喝的蓝色、绿色、红色的水是什么东西呀
这就是“佳得乐”运动型饮料。
在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力。
广告说这玩意儿“解口渴更解体渴”。
黄的是冰柠激情、橙的是冰橙动力，都由百事可乐中国饮料集团生产。
三、世界杯球员蓝色水杯
世界杯赛场上，球员喝的蓝色饮料是什么？
你是否注意到，在世界杯球场上或是补水时间里，球员们总是在喝一种蓝色的饮品？这是什么品牌的运动饮料？是哪家巨头旗下的？国内又是否买得到呢？
在世界杯的赛场上，两大可乐品牌的运动饮料之战，已然打响。
文/ 董 武英，编辑/ 陈 思怡
世界杯是一场毋庸置疑的商业盛宴。
单以赞助商来看，在本届2018俄罗斯世界杯上，7个中国品牌位列3级赞助体系，以醒目而频繁的中文logo显示，在足球赛场上充满了存在感。
除了这些中国品牌外，阿迪达斯、可口可乐等FIFA合作伙伴，以及百威、麦当劳等FIFA官方赞助商均是国际知名品牌，拥有着强盛的品牌辨识度。
在世界杯的赛场，场边广告频繁出现中国元素
但在这些品牌之外，你是否注意到了那些对你来说并不熟悉甚至根本不了解的品牌呢？比如说，在每场比赛中扮演重要角色——供运动员补水的世界杯官方运动饮料品牌“POWERADE”。
实话说，在本届世界杯上POWERADE有着很好的曝光机会。作为官方运动饮料品牌，POWERADE在每场比赛中都会出现。
尤其是在俄罗斯炎热的球场中，激烈的对抗因意外而稍有暂停时，场上运动员都将去场边，从筐里拿一个蓝色的瓶子进行补水，而这些瓶子的瓶身上则印着明显的“POWERADE”字样；
除此之外，在球场边上的LED屏幕轮换的广告上，POWERADE游动的蓝色瓶子和巨大logo也有着不次于其他FIFA合作伙伴品牌的曝光时间。
但这些曝光的效果，算得上出色吗？
圈哥一位朋友在世界杯比赛中注意到了这个运动饮料品牌，并表示：“没想到佳得乐竟然也赞助了世界杯。”
佳得乐与NBA走的很近，冠名了其发展联盟
圈哥当时有点蒙：可口可乐已经是FIFA的最顶级合作伙伴了，佳得乐作为百事公司旗下运动饮料品牌，怎么可能成为世界杯赞助商呢？
再一看，原来朋友提起的运动饮料，并非佳得乐，而是POWERADE。
实际上，圈哥的朋友认错POWERADE的logo其实无可厚非，毕竟国人对于这个品牌并不算熟悉。
在国内，POWERADE有一个中文品牌名“动乐”。这个名字与同样隶属于可口可乐公司旗下的饮料品牌“水动乐”极为相似。
但实际上，POWERADE至今仍然没有正式进入中国市场。与2005年就已经进入中国市场，至今已具有较大品牌知名度的佳得乐相比，POWERADE明显处于市场劣势地位。
POWERADE最大的竞争对手就是佳得乐。在美国市场上，佳得乐拥有着绝对的市场主导地位。
据福布斯的数据，在2015年，佳得乐控制着美国运动饮料市场71.2%的份额，而POWERADE大约具有18.5%的市场份额。事实上，从某种程度上说，运动饮料市场其实是两大巨头在碳酸饮料这个主战场之外开辟的第二战场。
佳得乐诞生于1965年，并于1988年被桂格公司收购，同一年，可口可乐公司推出了POWERADE，随后其成为奥运会的官方运动饮料。2000年，桂格公司被百事公司所收购，佳得乐从此成为百事旗下品牌。随后，可口可乐针对POWERADE的配方、瓶子造型进行改进，并推出新品以应对佳得乐的竞争。
从具体数字上看，美国运动饮料市场是十分巨大的，市场规模高达数十亿美元；但从某种程度上讲，这个市场又是无比狭小的，在百事可乐和可口可乐两大巨头的夹击下，其他运动饮料品牌很难得到更好的发展。
事实上，据估算，受到Dr Pepper和篮球巨星科比·布莱恩特看好并投资的BODYARMOR，作为美国第三大运动饮料品牌，目前的市场份额也仅有5%左右。
POWERADE还是NCAA的官方运动饮料品牌
从起源来看，体育赛事是运动饮料品牌最为天然的赞助场景。在这一方面，背靠两大软饮巨头，无论是佳得乐还是POWERADE，都在体育赛事赞助领域进行了巨大投入。
在美国，百事公司是四大联赛NFL、NBA、MLB、NHL的赞助商，因此，佳得乐也成为了这些赛事的官方运动饮料品牌。除此之外，佳得乐还是PGA、WNBA、NASCAR等体育联赛的赞助商。
但在世界杯和奥运会这两大全球体育赛事中，POWERADE始终比竞争对手佳得乐更加具有存在感。而造成这种情况的直接原因就是，可口可乐长期是奥运会和世界杯的顶级赞助商。在可口可乐的大力推动下，POWERADE成为了世界杯和奥运会的官方运动饮料。
据POWERADE的官网介绍，从1992年开始，该品牌开始成为夏季和冬季奥运会的官方运动饮料；从1994年开始成为世界杯的官方运动饮料。除这两大赛事之外，POWERADE还是NCAA和加拿大国家足球队的官方赞助商。
纵然长期作为世界杯和奥运会这两大体育盛事的官方运动饮料品牌，POWERADE在中国仍然不太知名。在2008年北京奥运会时，POWERADE还曾经是中国代表团训练和比赛专用的运动饮料品牌。但由于产品并未在国内正式上市，目前来说，国内消费者想要购买POWERADE还得通过海淘等一些渠道来实现。
2014年世界杯上，使用POWERADE水壶补水的C罗
作为世界杯的官方运动饮料品牌，POWERADE也随着2018世界杯做了一系列的营销活动，但严厉来说，并无新奇之初。而在中国市场上
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