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2024环球世界足球杯——直播赛事
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一、英国的文化
橄榄球
1895年，英格兰北部一些联盟式橄榄球俱乐部决定让自己的运动员转向职业选手，于是出现了联合式橄榄球和联盟式橄榄球分庭抗礼的局面。英国的俱乐部在“喜力杯”——也称作“欧洲杯”中取得很好的成绩。英格兰橄榄球精英赛和凯尔特联盟的比赛争夺都很激烈，所以每周的票都是一售而空。苏格兰皇家银行六国锦标赛Six ，每年的1月到2月举办。每四年举办一次的橄榄球世界杯是橄榄球运动中最大的盛事，2007年的冠军由南非队获得。
足球
英国重大足球赛事有英格兰超级联赛、苏格兰超级联赛等。中国是古代足球的发源地，宋朝时称为“蹴鞠”，英国则是当代足球的发源地。1848年，当代足球运动的第一个文字形式的规则《剑桥规则》诞生了。1863年12月1日，一帮剑桥大学的贵族投票最终促成了当代足球规则的诞生，当代足球随即发源于剑桥大学的草坪上。足球在英式英语中称为football而在美式英语中称为soccer，为两队各11人在长方形的赛场上比赛。21世纪初，英国众多的俱乐部都有上百年历史，足球也是英国人平时最喜欢的娱乐活动之一。
板球
板球又名木球，被称为“绅士的游戏”，是由两队各11人交替攻击和守备的一项团体运动。其当代形成形式起源于英国，盛行于英国、澳大利亚、新西兰、印度、斯里兰卡等国。板球的赛季主要在春季与夏季，刚好跟秋季、冬季的足球比赛互补。板球的由来可以追溯至13世纪初，18世纪开始有了最早的比赛规则，并逐渐成为男子的主要运动形式之一。比赛时间很长，板球测试赛一场比赛每天6小时或以上，并长达5天，中间还有午餐和饮茶的休息时间。板球术语繁多且比赛规则又很繁琐，使板球门外汉深受困扰，但对球迷来说，这项运动富饶激情，充满趣味。 科学节1883年开始，一年举办一次。
科学周1994年开始，在每年的3月举办。
英国的除夕夜，人们常带上糕点和酒出去拜访，他们不敲门，就径直走进亲友家去。“除夕舞会”则是另一种庆祝活动。
二、欧洲杯2008(激烈角逐下的欧洲足球盛宴)
欧洲杯2008——激烈角逐下的欧洲足球盛宴背景介绍欧洲杯是世界上最具影响力的足球比赛之一，也是欧洲足球界最高水平的比赛。自1960年第一届欧洲杯举办以来，欧洲杯已经成为了足球迷们最为期待的盛宴之一。2008年欧洲杯在奥地利和瑞士联合举办，吸引了全球各地的足球迷们前来观赛。比赛规则欧洲杯的比赛规则与其他足球比赛类似，每场比赛由两个45分钟的半场组成，如果比赛结束时双方得分相同，则会进行加时赛或点球大战。欧洲杯的比赛规则非常严厉，任何违规行为都会受到严厉的处罚。比赛中的每个球员都必须遵守规则，否则将被罚下场。比赛流程欧洲杯比赛通常从小组赛开始，每个小组有四支球队，分别进行单循环比赛，每个小组前两名晋级。接下来是淘汰赛阶段，包括16强、8强、半决赛和决赛。最终获胜的球队将成为欧洲杯的冠军。球队介绍2008年欧洲杯共有16支球队参赛，其中包括欧洲足球强国如德国、法国、意大利、荷兰等。每个球队都有自己的特点和优势，他们都希望能够在比赛中发挥出最好的水平，争夺欧洲杯的荣誉。比赛精美瞬间在2008年欧洲杯的比赛中，有很多精美的瞬间，让球迷们难以忘怀。其中最令人印象深刻的莫过于决赛中的西班牙队对阵德国队的比赛。西班牙队在比赛中表现出色，最终以1比0的比分战胜德国队，成为了欧洲杯的冠军。结尾欧洲杯2008是一场激烈角逐下的欧洲足球盛宴，吸引了全球各地的足球迷们前来观赛。比赛中每个球队都发挥出了自己的最佳水平，让人们看到了足球的魅力。最终，西班牙队获得了欧洲杯的冠军，成为了足球史上的经典时刻。
三、欧洲杯撬动啤酒市场 体育大年营销升级
欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。
推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球最佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。
喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕 体育 赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。
而在 体育 消费不断升级的背景下， 体育 营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌 产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之下，啤酒行业各大品牌的竞争也愈发激烈，形成了品牌、渠道、产品等全方位的竞争模式。
体育 赛事撬动啤酒市场
当观众还在为梅西捧起美洲杯兴奋之时，欧洲杯进入激烈的决赛阶段。而当一场场精美的球赛还触动着球迷的神经时，东京奥运会也即将到来。
作为 体育 的“黄金搭档”，接连不断的大型 体育 赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达1.64亿元，环比增长12.3%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。
对于欧洲杯等国外重大赛事被外资啤酒品牌占据，易剑东表示，中国啤酒目前最核心的市场还是在国内，不去斥巨资争夺国外赛事的赞助权实际上也是一种理性的选择，但这并不代表着国内啤酒品牌不重视 体育 营销。像青岛啤酒、燕京啤酒等都是2008年奥运会以及冬奥会的赞助商。同时在欧洲杯期间，国内的啤酒企业联合球迷做一些活动，也是很好的营销选择。
而 体育 的企业营销方式也正在进行多元化革新。“在消费不断升级之下， 体育 营销是在走强的一个趋势，并且方式也在发生变化。以前我们看到的更多是直接赞助，使用官方赞助的权益露出品牌，以品牌作为营销导向，但现在不仅仅是局限于品牌，已经开始扩大到以产品为导向。另一方面，双屏的观赛模式正在凸显，基于比赛集锦的二次短视频创作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企业更强调小屏即手机移动端与球迷的互动性，将自身品牌和产品信息变成球迷的讨论话题。还包括开始注重女性市场等，比如投放小红书广告。”张庆说。
抢占营销席位
实际上，在2021年这个 体育 大年， 体育 营销是很多啤酒企业的重头戏，但很多赛事的赞助商席位有限，企业之间的席位之争也在所难免。欧足联此前就将自己的赞助商合作伙伴锁定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不过最终百威啤酒以欧洲各大啤酒市场相对较为分散为由，决定退出竞争。以百威和喜力为例，百威掌握着世界杯的赛事资源，而喜力啤酒则与欧足联一直维持着良好的合作关系 。
日前，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。实际上，二者都曾是北京2008年奥运会的赞助企业。
对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣此前在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会表示，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深
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